近5年，教育培訓市場已然進入高速成長期，成為了下一個風口。像新東方這樣的著名品牌已經形成規模和競爭優勢，并開始向更多領域滲透。因此更加聚焦的專家型品牌才有突破的機會。結合自身資源和市場趨勢，利用起航教育在銀行領域已經具有的領先地位，借此將起航教育塑造成金融培訓教育方面的專家品牌形象。從而避開行業巨頭的狙擊，快速建立起了競爭壁壘。成功的推動了企業快速成長，經過三四年的發展，起航教育成為銀行培訓金融教育的第一品牌。
項目背景
上海起航教育，是國內教育培訓行業中一家快速成長的企業。經過三四年的發展，起航教育已成為銀行培訓和銀行教育領域中的第一品牌。隨著業務的迅速擴展，起航教育在品牌塑造方面出現了一些新的問題。如企業形象不夠規范統一，品牌的文化理念和價值觀還沒有進行有效梳理等。此次找到慧目堂的目的，就是希望能對起航教育的品牌文化理念、品牌形象以及品牌推廣應用等幾個方面進行一次全面、完整、系統化的品牌包裝。
挑戰與機會
如：新東方這樣的，教育培訓行業的著名品牌已經形成規模和競爭優勢。不但在多個領域發展成功，也在向銀行這樣的專業領域滲透。起航是一個新的品牌，已有自己的明確定位，但是在品牌理念，形象等方面尚有空缺甚至誤導。如：原有的LOGO是一匹馬，與起航（航行，船..）名稱的聯想相距甚遠。如何解決這些矛盾，是一個挑戰。目前起航教育在銀行領域具有領先的品牌地位，借此將起航教育塑造成金融培訓教育方面的專家形象，這是一個比較好的機會。
解決方案
慧目堂通過策略分析后，決定從起航的品牌名稱著手，緊緊圍繞教育培訓行業的特點，根據起航的寓意----揚帆遠航這一元素進行創作視覺錘，我們希望在新的形象里體現出培訓教育“統一思想”“引導思想”的重要作用，貫穿思想、精神、人這樣的概念進行品牌設計。
