中國的銀行業是國有銀行高度壟斷，產品同質化的典型行業。面對“中農工建”等國字大行規模大、網點多、信任足的態勢，上海銀行必須找到自己特有的差異化品牌定位，才能真正開辟出一方天地，才能贏得這場實力懸殊的用戶心智之戰。我們看準了技術變革的趨勢以及全面消費升級的大勢。上海銀行化短為長，重新定位于“精品銀行”。有效的將“中農工建”的大反定位為“大眾”，將自己的小變換為“精”，這是高級別的競爭定位戰略。并且，上海銀行延伸精品戰略，又開創了“智慧金融”的新標準。有了新的戰略定位和服務標準，我們為上海銀行打造了全新的精品銀行視覺烙印并全面視覺系統化，2016年上海銀行成功主板上市，市值躍升為全國城商銀行第一品牌。截至2018年末，上海銀行資產總額為20,277.72億元
已使用了18年的logo形象，上海銀行終于選到了滿意的新logo方案進行升級。新logo標志不但要承載品牌多年的積累與情感認同，同時又要支撐新的“精品銀行，智慧金融”的品牌戰略。這一轉換升級，來得并不容易。
“要謝謝你，我們換新logo啊，前后弄了挺久的?！鄙虾ｃy行董事長金煜先生握著設計師周軒毅的手，在上市酒會暨新形象發布會時說。
“前后近兩年的時間的確是挺久的，對于logo設計來說。從當時在很多家國內外一流公司中，憑方案中標，到如今新logo對外發布。這背后是多少次的創作，多少次的會議，多少次的修正，已然無從算起。然而這份付出，總算是修成正果了?！鄙虾；勰刻玫膭撌既酥苘幰愫髞砗臀覀冋劦?。
上海銀行成立于1995年12月29日，在銀行業頗有影響力。2016年11月16日，成功登陸上交所主板。上市當晚，正式對外發布了上海銀行新標志。視覺形象的更新，不僅代表了上海銀行擁抱變革的決心，也向公眾展示上海銀行的內涵、品位、文化，展現海納百川、不斷追求卓越的精神。
上海銀行原logo形象自1998年啟用至今，已有18年。LOGO設計形式打破了當時銀行業多重復使用銅錢的模式：以菱形設計，大方新穎，
“S”與黃浦江的結合，呈現了上海銀行地原的特點。
上海銀行新logo形象從三個方面進行了優化和提升：
形象傳承優化：傳承“黃浦江”的形象，以上海銀行“精品銀行”的戰略為依據，以承載“智慧金融”的品牌核心理念為主旨，繼承上求變革，對原視覺形象進行了優化調整。
顏色提升質感：標志主體部分的黃、藍兩色，重新設計為單一金屬銀色，寓意恒久不變，呈現更高的品質感；同時保留了藍色為底，藍色代表海洋的博大深沉、生生不息，亦是財富匯聚的象征。體現了上海銀行海納百川、不斷追求卓越的精神。
形態穩固升級：新標志外形為帶有弧度的圓角正方形，方形聯想大地，穩固可靠；圓角弧邊重在體現智能化、未來感，更符合互聯網及移動互聯網趨勢，易于應用的同時，傳遞以客戶為中心的服務宗旨。新標志形象意在傳遞上海銀行“精誠至上，信義立行”的企業核心價值觀，不僅符合中國傳統文化的中庸之道，也與海派文化的開明睿智相契合。
除了此次發布的上海銀行新logo標志形象，上?；勰刻眠€為上海銀行規劃設計整套的VI形象系統、新的網點門店、品牌廣告推廣、展覽與活動等系列的品牌塑造與推廣工作。
“新形象，新征程！上市帶給上海銀行的是新的平臺與發展，或許也是新的起點與未來，我們祝愿上海銀行未來更美好！”周軒毅最后和我們這樣祝福到。
